Prihlásený exponát do súťaže

1. Výchozí situace

V roce 2025 jsme připravili inovovanou řadu písků do pískoviště pro nadcházející sezónu 2026. Produktové portfolio jsme vizuálně a koncepčně rozdělili: tradiční písek dostal atraktivní obaly v růžové barvě (pro holky) a modré barvě (pro kluky). K tomu jsme jako absolutní novinku uvedli „plážový super jemný písek“.

Naší hlavní výzvou v kategorii B2B bylo vyřešit, jak tuto novinku představit našim obchodním partnerům (nákupčím). Chtěli jsme se vyhnout nudným tabulkám a tradičním katalogům. Naším cílem bylo vytvořit nástroj, který partnery nadchne, představí jim vizualitu nových obalů, umožní otestovat produkt a přesvědčí je k před objednávkám.

2. Řešení: Zážitkový interaktivní prezentér

Vytvořili jsme zcela netradiční marketingový nástroj, který na trhu v našem segmentu nemá obdoby. Výsledkem je zakázková kartonová konstrukce, která funguje jako komplexní zážitkový balíček.

Klíčové prvky prezentéru:

Miniatury produktů: V kartonové konstrukci jsou zasazena 3 pole pro zmenšené pytlíčky s pískem. Ty jsou opatřeny detailními samolepkami, které přesně kopírují grafiku našich nových reálných obalů.

Hmatový zážitek: Prezentér obsahuje 2 větší pole, která slouží jako „mini pískoviště“. Zákazník si tak může na vlastní kůži porovnat hrubost tradičního písku oproti novému super jemnému plážovému písku.

Hravé 3D detaily: Dojem reálného pískoviště umocňují na 3D tiskárně vytištěné miniaturní hrabičky a doplňky.

Emotivní storytelling: Na vnitřní straně víka prezentéru je připevněna designová brožurka. Nejedná se o suchý produktový list, ale o nosič silného příběhu, který partnera okamžitě vtáhne zpět do jeho dětských let.

3. Inovace a přínos

Celý koncept boří zavedené stereotypy B2B komunikace v segmentu hobby a stavebnin. Využívá obal (prezentér i miniatury samotných produktů) jako hlavní komunikační a prodejní kanál.

Nákupčí díky tomuto prezentéru nekupuje pouhou položku do regálu, ale kupuje emoci, hmatový zážitek a pocit nostalgie.

Díky dokonalému propojení konstrukčního designu kartonu, reálných fyzických vzorků, hravého 3D tisku a silného příběhu se nám podařilo vytvořit nezapomenutelný „unboxing“ zážitek. Koncept prokazatelně vzbuzuje pozitivní emoce, buduje silný vztah ke značce a pomáhá B2B partnerům pochopit hodnotu produktu dříve, než se dostane ke koncovému spotřebiteli.